นักการตลาดและผู้สร้างดิจิทัลกำลังปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เนื่องจากโคโรนาไวรัสยังคงแพร่กระจายไปทั่วโลกเช่นเดียวกับธุรกิจส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรมโฆษณา ผู้เชี่ยวชาญได้ปรับลดงบประมาณ ยกเลิกกิจกรรม และมองหาแหล่งรายได้ทางเลือกหลายเดือนต่อมา ข้อตกลงของแบรนด์เริ่มค่อยๆ ไหลย้อนกลับ และครีเอเตอร์ก็กำลังปรับตัวเข้าสู่วิถีใหม่ในชีวิตการทำงานBusiness Insider ได้พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์
ทั่วทั้งอุตสาหกรรมเพื่อทำความเข้าใจมากขึ้นว่าพวกเขากำลังปรับ
ธุรกิจของตนอย่างไรเพื่อให้หาเลี้ยงชีพต่อไปได้ในช่วงการระบาดของโคโรนาไวรัสและความวุ่นวายทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นเนื่องจากผลกระทบในระยะใกล้ของการระบาดของโรค coronavirus ยังคงเกิดขึ้นทั่วทั้งเศรษฐกิจโลก ธุรกิจและครีเอเตอร์ในอุตสาหกรรมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จึงพยายามอย่างเต็มที่ในการปรับตัว
ในตอนแรก ผู้มีอิทธิพลเห็นข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์หลายรายการปิดตัวลงและงานกิจกรรมต่างๆ ถูกยกเลิก หลายสัปดาห์ผ่านไป หลายคนเปลี่ยนโฟกัสไปที่แหล่งรายได้ทางเลือกที่ช่วยให้พวกเขาสามารถหาเลี้ยงชีพต่อไปได้โดยไม่ต้องออกจากบ้าน
เอเจนซี่การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ยังเห็นแบรนด์เลื่อนแคมเปญออกไป ในขณะที่การมีส่วนร่วมในโพสต์บนโซเชียลมีเดียนั้นสูงกว่าปกติ เนื่องจากผู้บริโภคใช้เวลาแยกตัวออกจากกันมากขึ้น ผู้โฆษณาพบว่ารูปแบบธุรกิจการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์อาจเหมาะอย่างยิ่งกับช่วงเวลาที่เนื้อหาโฆษณา DIY ที่ถ่ายทำที่บ้านยังคงใช้งานได้ในขณะที่การถ่ายภาพเชิงพาณิชย์ปิดตัวลง
ในช่วงหลายเดือนของการระบาดใหญ่ ผู้มีอิทธิพลบางคนเห็นว่าอุตสาหกรรมของพวกเขาค่อยๆ ฟื้นตัว ผู้มีอิทธิพลเฉพาะกลุ่มและเนื้อหาบางส่วนได้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเช่นกัน
Business Insider ได้พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ทั่วทั้งอุตสาหกรรมเพื่อทำความเข้าใจให้ดีขึ้นว่าพวกเขากำลังปรับตัวธุรกิจของตนอย่างไรในช่วงการระบาดของโคโรนาไวรัสและความวุ่นวายทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้น
ในตอนแรก แบรนด์ต่างๆ ได้ลดงบประมาณโฆษณาและข้อตกลงต่างๆ
เริ่มจางหายไปในช่วงเริ่มต้นของการระบาด — แต่พวกเขากำลังกลับมาอย่างช้าๆ
ในช่วงเริ่มต้นของการระบาด ผู้มีอิทธิพลที่ได้รับเงินจากการเป็นสปอนเซอร์เริ่มประสบปัญหาการลดลงอย่างมากในธุรกิจ
โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนบน Instagram ลดลงจากการเป็นตัวแทน 35% ของเนื้อหาผู้มีอิทธิพลในช่วงกลางเดือนกุมภาพันธ์เป็น 4% ของเนื้อหาครีเอเตอร์ในช่วงกลางเดือนเมษายน ตาม รายงานจาก Launchmetrics บริษัทวิเคราะห์การตลาด
สำหรับครีเอเตอร์ด้านการเดินทางและงานอีเวนต์ที่มีเนื้อหาขึ้นอยู่กับความสามารถในการออกจากบ้าน ข้อตกลงที่ได้รับการสนับสนุนนั้นส่งผลกระทบร้ายแรง อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวกำลัง “กลั้นหายใจ” และบริษัทต่างๆ ไม่เต็มใจที่จะทำข้อตกลงใหม่ใดๆ ซึ่งส่งผลกระทบต่อรายได้ของครีเอเตอร์
อ่านโพสต์ฉบับเต็ม: Coronavirus กำลัง ‘ส่งผลกระทบต่อความสามารถทั้งหมด’ บน Instagram เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ยกเลิกข้อตกลงด้านการตลาดโดยผู้มีอิทธิพล และกิจกรรมที่ต้องชำระเงินจะถูกระงับ
หลายแบรนด์เลื่อนแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เพื่อพยายามลดต้นทุนและหลีกเลี่ยงการปรากฏว่าไม่ใส่ใจในช่วงวิกฤตด้านสาธารณสุข
สำหรับครีเอเตอร์ ยังไม่ชัดเจนว่าเมื่อใดและเมื่อใด โอกาสเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเหล่านี้จะกลับมาอีกครั้ง
บางแบรนด์เลื่อนแคมเปญออกไปเพื่อให้สามารถปรับเปลี่ยนงานด้านอินฟลูเอนเซอร์ซึ่งเคยต้องเดินทางหรือการผลิตในสถานที่ คนอื่น ๆ เลื่อนวันเปิดตัวเพื่อปรับแต่งข้อความของแคมเปญที่เขียนขึ้นก่อนการระบาดของ coronavirus และรู้สึกว่าไม่สามารถสัมผัสได้
อ่านโพสต์ฉบับเต็ม: ‘เราจำเป็นต้องปรับตัวจริงๆ หากเราต้องการที่จะอยู่รอด’: ผู้มีอิทธิพลและนักการตลาดจะวิเคราะห์ว่าการใช้จ่ายด้านโฆษณาเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร และอนาคตของข้อตกลงแบรนด์ ‘หยุดชั่วคราว’
แต่ในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม ข้อตกลงแบรนด์อินฟลูเอนเซอร์เริ่มฟื้นตัวอย่างช้าๆ เนื่องจากอุตสาหกรรมต่างๆ เริ่มปรับกลยุทธ์ของตนให้เข้ากับเศรษฐกิจและสิ่งแวดล้อมในปัจจุบัน
